Level 42 Концерт в Уэмб

Интересные факты о level 42 Концерт в Уэмб

После принятие в марте 2006г. Нового федерального закона " О рекламе " будущее одного из наиболее успешных сегментов рынка - наружной рекламы - вырисовывалось в очень мрачных тонах. Однако, вопреки прогнозам, сами игроки рынка настроены оптимистично И считают, что выбитые законодательным актом из обоймы наиболее прибыльные рекламные проекты получится возместить Более доходными. на протяжении всего 2005г., когда в государственной думе рассматривался закон, рекламные Операторы рынка Outdoor чувствовали себя неуютно. Произносили даже О неких революционных подвижках в своей деятельности. В тоже самое время принимались нормативные акты, заставлявшие рекламщиков значительно нервничать - rак, к примеру, разработанный Федеральным агентством по техническому регулированию И метрологии России ГОСТ О правилах установки рекламных щитов вдоль дорог. Согласно ему, пришлось бы демонтировать 75% конструкций городской наружной рекламы, потому что билборды предписывалось устанавливать не ближе пяти метров от дорожных бордюров. Кое-как получилось ситуацию утрясти. Также пришлось повоевать за подсветку плакатов, которую энергетики хотели отключать для экономии электроэнергии в студеную погоду, И Т. Д. Так или иначе? Рынок Outdoor за 2005г. Увеличился на 28%, заработав почти млрд. долларов (910 млн долл.), И похоже, довольно успешно " переваривает " нововведения. Операторы активно осваивают региональный рынок, даже не менее активно, чем телевизионщики С интернетчиками, что выглядит очень необычно, принимая во внимание мобильность И охват этих сегментов рекламного медиарынка. Тем самым, основной рост Outdoor-рынка за последние несколько лет происходил в регионах. Рекламодатели все не менее И не менее распространяют свои бюджеты на всю территорию страны, на города С населением пятьсот тыс. И даже 100 тыс. Человек, заявил в эфире телевизионного канала РБК в программе " Рекламная пауза " гендиректор РА News Outdoor Russia Сергей Железняк. Значительный доход " наружке ", рассчитанной на быстрое восприятие пешеходом или автомобилистом, давали простые И востребованные потребителем И оттого любимые И щедро оплачиваемые поставщиками рекламные сюжеты табачной, алкогольной И слабоалкогольной продукции, игорных заведений И Т. Д. Кроме них под запретом оказались Так называемые " зонтичные " бренды, " изящно " маскировавшие различными ходами эту продукцию под " безобидную ", разрешенную. Однако специалисты говорят, что к запрету, к примеру, прибыльного табака, занимавшего около 10% всех рекламных бюджетов, Операторы наружной рекламы были психологически готовы. Речь про это шла достаточно давно, по этой причине организации в последние несколько лет прилагали активные усилия к развитию разных локальных продаж в регионах, ориентируясь на местных покупателей, для того чтобы в момент ухода " табака " " не провалиться ". бизнесмены оutdoor знают, чем Можно восполнить пробел " табуированных " продуктов. Так, за последние несколько лет вперед весьма значительно вырвались Операторы сотовой связи. Сегодня это самая большая клиентская группа в наружной рекламе. Точно Так же сильно подросли проекты, связанные С недвижимостью, торговлей, развлечениями, автомобильной промышленностью. Можно ждать, что у властей на местах, прессы И части жителей теперь не станет поводов лягать " наружку " за развращение нравов, засилье И прочие " грехи ". Есть надежда, что облагороженная наружная Реклама будет считаться украшением городов. Да И сами участники Outdoor-рынка уже согласны, что новый закон гораздо не менее детально расписывает процедуры, связанные С распространением наружной рекламы, установкой рекламных конструкций. Однако Есть ряд положений, которые вызывают вопросы - к примеру, пункт О целевом использовании рекламных конструкций. Реклама - понятие многозначное, И если на щите возникнет объявление, это уже нецелевое применение, нарушение. И еще: С выходом закона надо будет менять всю нормативную базу, действующую на местах, что будет связано со значительными усилиями И расходами. специалисты прогнозируют, что вскоре новый закон неуклонно приведет к повышению расценок И изменению всей структуры рынка. Больше всех пострадает телевидение, потому что из-за резкого увеличения цен рекламные бюджеты станут перетекать в другие сегменты рынка - прессу, радио, Интернет И, само собой, в Outdoor. Но С. Железняк полагает, ведь это еще не факт, потому что " клиенты, исторически считающие каналом распространения своей коммерческой информации телевидение, вряд ли смогут от него отказаться ". По этой причине нельзя исключать, что, даже если цены поднимутся, клиенты в итоге будут преимущественно нацеливаться на ТВ. Но большое количество покупателей, которые не используют телевидение в виде основного рекламораспространителя, смогут перенаправить часть бюджетов И в " наружку ". Одновременно, все сегменты рекламного рынка весьма тесно взаимосвязаны, И жизнь сама выявит финансовый порог, за которым клиенты начнут пересматривать целевое назначение своих бюджетов И перераспределение их в другие медиа. По расчетам аналитиков, к концу 2006 года объем Outdoor-рынка перевалит за млрд. долларов. Но темпы развития рекламного рыночного комплекса И " наружки ", а Так же среди них, будут постепенно уменьшаться - до 10-15%. Так, по отзывам г-на Железняка, это вызвано самой логикой развития бизнеса: в последние несколько лет мы не развивали рынок, а восстанавливались его После падения 1998 года. И В настоящее время рынок вышел на предкризисные позиции, потому его развитие будет продолжаться, Но не менее сдержанно .