Виагра - самый популярный препарат в российских аптеках

Сейчас узнаваемость виагры составляет 92%, ее предпочитают 87% людей, принимающих препараты для лечения эректильной дисфункции, уверяет директор подразделения «Препараты общей терапии» российского представительства компании Pfizer Данил Блинов. Большую степень известности виагре обеспечивают высокая эффективность и безопасность, убежден он.

Но другие производители также обратили внимание на то, что мужчины готовы тратить огромные средства на решение проблем с потенцией. Поэтому если в первые годы Pfizer в продвижении viagra apteka больше упирала на факты и медицинскую часть, то в 2003 г. пришлось сделать рекламную кампанию более раскованной, так как конкуренты старались в рекламе насмешить и эпатировать публику. В 2004 г. агентство McCann Erickson сделало для Pfizer рекламу нового типа: мужчины в ней по-прежнему рассказывали, как им в жизни помог чудесный препарат, а логотип виагры, буква V, превращался над их головами в бесовские рожки. В 2007 г. в североамериканских печатных СМИ в рекламе виагры были использованы коллажи из лиц пенсионеров и торсов молодых культуристов.

В России, где рецептурные препараты можно рекламировать только в специальных изданиях, производители вынуждены говорить обиняками. В 2011 г. компания Pfizer запустила образовательную рекламную кампанию для населения на интернет-ресурсе www.get-hard.ru.